BAT围剿战升级 “老司机”穷追不舍 今日头条如何

来源:未知 编辑:Xinz.com 时间:2017 今日头条 BAT 流量

 

  今天下午,今日头条宣布,由于微信技术限制,近期无法将关联微信内容源同步到头条号平台。

  同样是今天下午,北京市网信办、市公安局、市文化市场行政执法总队联合约谈今日头条、火山直播、花椒直播,依法查处上述网站涉嫌违规提供涉黄内容,责令限期整改。

  

  今天下午的约谈现场 央视网供图

  央视此前报道,个别资讯客户端涉嫌推送“艳俗”直播,其中就有因精准算法推荐闻名的今日头条。

  据报道,从2016年下半年开始,今日头条客户端会不定期推送一些直播秀链接,点开链接,就会进入一个叫“火山直播”的直播板块,这里面大量女主播穿着性感暴露,而且,这个火山直播还有独立的App下载。

  

 

  就在上周,今日头条还连续第八个月发布低俗内容整顿通告,处罚436个涉及色情低俗内容的违规头条号,其中封禁85个,禁言帐号351个。

  对这家强势崛起的互联网“新贵巨头”而言,最近遭遇的烦心事确实不少,最严峻的恐怕就像很多观察人士指出的那样——来自BAT的围剿开始升级了!

  

 

  微信限制头条号抓取内容

  如今,今日头条已成为仅次于微信的流量黑洞。

  从公开数据对比来看,微信的月活用户达8.89亿,50%用户每天使用微信时长达到90分钟。严格意义来说,毕竟微信是一款依赖度很高的社交工具,反观以资讯分发为主的今日头条,人均停留时长达到惊人的76分钟。

  今日头条创始人、首席执行官张一鸣在2016年世界互联网大会上透露,截止10月底,今日头条已经累计有6亿的激活用户,1.4亿活跃用户。

  在很多观察者看来,今日头条正逐渐成长为继BAT之后的互联网“超级玩家”,也令平台间围绕内容和流量的角逐不断升级。

  今天下午,今日头条向平台账号运营者宣布,由于微信技术限制,近期无法将关联微信内容源同步到头条号平台。

  

 

  今日头条采取的反应措施,则是鼓励运营者“手动发表文章,可获得更好的推荐和收益”。

  此外,微信修改原创规则,也被视为抢夺优质原创内容的重要动作,针对的正是包括头条号在内的其它内容分发平台。

  据报道,上个月微信平台悄悄修改了原创规则。按照新规:如果有公众号文章抄袭原创文章,并在原创文章推送之前抢发但不标注原创,那么原创文章在推送时,就会出现提示“文章的原创版权已被侵占”。

  有分析说,新规其实并未对原创内容带来更多保护,反而会将侵权行为“合法化”,背后隐藏着平台间争夺优质内容的“大阴谋”——在新规下,那些原本可以分发在其它平台上的内容,必须优先发布在微信公众号,不然就会被其它自媒体在微信平台抢发。

  对此,腾讯公司公关总监在微博也做出回应。

  

 

  为网罗优质自媒体入驻,头条号、企鹅号、UC号、百家号等平台在图文领域的“撒钱大战”早就打的不可开交。

  有媒体和自媒体人对比多个自媒体平台的补贴收益后得出结论:企鹅号对原创内容的补贴力度更大,自媒体人在今日头条上的广告分成收益更高,而UC号(现升级为“大鱼号”)则是近来补贴最猛的平台。此外,百度公司公布,百家号入驻自媒体最高月收入突破20万元。

  

 

  战火蔓延至短视频,腾讯、阿里携资本入局

  如果说今日头条和微信之间的博弈,还只是停留在内容分发上,那真正的战火则已蔓延至被称风口的短视频领域。

  4月7日,媒体披露,今日头条已在2016年底拿到红杉资本、建银国际等方面投资的10亿美元D轮融资,估值超过120亿美元。除活跃用户、使用时长,今日头条在两年间估值翻了24倍,也被舆论视为“或已成BAT大敌”最重要的依据。

  在本轮融资进行的过程中,新浪和奇虎360董事长周鸿祎也被曝已分别退出今日头条的股东名单中;其中新浪将股份转赠给其他内部投资人,周鸿祎则是将股份转让给今日头条的管理层。

  外界猜测,这和今日头条在短视频业务拓展上与新浪微博之间产生的竞争有关。

  公开数据显示,2016年头条短视频日均播放量比2015年增长605%,去年9月的头条号创作者大会上,张一鸣宣布:未来12个月,今日头条将拿出至少10亿人民币,分给短视频头条号作者。

  此外,今日头条还通过海外收购和取得视听牌照完善这个领域的布局。

  

 

  在BAT三足鼎立的互联网江湖中,这被视为今日头条想通过抓住短视频风口完成突围的决心,而10亿美元D轮融资正是要补充这场硬仗需要的“枪炮弹药”。

  但很快,腾讯、阿里便通过各种方式“进军”短视频领域。今年以来,短视频领域发生两件标志性事件:

  3月23日,快手宣布完成3.5亿美元的融资。由腾讯领投,此前曾获得百度、红杉资本等投资。

  一周之后,3月31日,阿里文娱宣布土豆全面转型为短视频平台,在阿里文娱的生态助力下全力进击PUGC领域。

  前者涉及腾讯,而根据快手提供的数据,日活用户超过5000万(也有观察者说,这一数字偏高),日上传视频超过500万条,用视频的方式帮助4亿人记录和分享生活,可以简单判断的是,快手的用户人群和今日头条的使用者重合度可能很高,腾讯或试图收购快手来迅速补位短视频。

  后者则涉及整个阿里系,让土豆全面转型专注于短视频,阿里UC去年12月发布“W+”量子计划,投入10亿元,通过“量子奖金+广告分成”扶植优质内容创作。今年4月起,阿里文娱还将追投10亿,以合计20亿现金升级“量子计划”为“大鱼计划”。

  

 

  此外,2017年开年,李彦宏在百度内部信中那段“百度从本质上来讲,最核心的东西还是在做内容的分发”的表态,更是被业界解读为正式向今日头条宣战。

  在今日头条的产品扩张过程中,无论将触手伸向哪里,都在触动以BAT为代表的中国互联网“既得利益者”,比如类似知乎的头条问答、类似微博大V的名人入驻打法等。

  不仅如此,一些传媒“老司机”领衔的自媒体平台也在内容分发战场上发起突袭战。

  比如,今天,一点资讯与南方都市报联合宣布达成战略合作,南方都市报的新闻资讯和视频、直播等内容将全部接入一点资讯。

  

  一点资讯与南方都市报战略合作签约仪式现场

  原新浪网总编辑、小米原副总裁、现一点资讯和凤凰网联席总裁陈彤说,一点资讯主要通过人工干预+机器学习来提升新闻品质和质量。以前新浪为代表的门户,技术比重相对较小,主要靠纯编辑的比拼。

  陈彤认为,总的来说,微博时代比的是社交运营,现在变成了以技术驱动为基础,加上人工干预相结合的方式......只依赖算法进行个性化推荐的方式很容易带来内容品质的下降。

  有分析认为,陈彤这些话虽然不点名,却也意味深长。

  另有报道称,陈彤到一点资讯后,拉来了不少盟友,其中最重要的就是老东家新浪——新浪微博与一点资讯、凤凰网在内容等维度实现无缝衔接,形成社交共振(在新浪退出今日头条股东之前,今日头条是微博的合作伙伴);而“一下科技”(新浪是其重要股东)旗下“秒拍”、“小咖秀”、“一直播”产品矩阵,与一点资讯、凤凰网达成深度合作。

  前有围剿,后有追兵,今日头条遭遇巨大压力和挑战,它将如何突围?

  除了微信公众号,身为内容创业者的你,还入驻了哪些自媒体平台?如何看待这场声势浩大的“围追堵截之战”?欢迎在文末留言,分享你的观点和故事。

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